从“星巴克算法”来看清新一线城市的商业集聚度

2021-05-01 00:10 英亚体育App

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本文摘要:目前,中国市场咖啡行业仍处于快速增长的关键时期,尚未超过最终的饱和状态,尤其是在消费者大幅快速增长的背景下。星巴克在国内咖啡市场的品牌影响力和市场基础上占有优势,但在扩大店铺时,必须注意城市的商业优势和咖啡店的密度等状况,以更好的状态夺取市场的先驱。单品渗透到城市的深度很强。 一般来说,星巴克除了铁、卡布、焦马、摩卡以外,还没有在特定阶段推出新产品。

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目前,中国市场咖啡行业仍处于快速增长的关键时期,尚未超过最终的饱和状态,尤其是在消费者大幅快速增长的背景下。星巴克在国内咖啡市场的品牌影响力和市场基础上占有优势,但在扩大店铺时,必须注意城市的商业优势和咖啡店的密度等状况,以更好的状态夺取市场的先驱。单品渗透到城市的深度很强。

一般来说,星巴克除了铁、卡布、焦马、摩卡以外,还没有在特定阶段推出新产品。以星巴克新饮料气质冷咖啡为例分析,现在只有一线城市和一部分新的一线城市(专题读者)有供应,而且这些有限的供应店,地理位置集中在人流量多、消费能力强的商业地区。

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多达,其供应商店北京21家、上海31家、广州14家、深圳21家、成都13家、武汉11家、天津5家、南京6家、重庆2家、西安5家、厦门4家、苏州5家、宁波4家、佛山3家,共164家。从这些具有地理信息的数据可以看出,10个城市属于新的一线城市,但4个一线城市的所有店铺数量占总数的60%。这种大比例差异的数据令人印象深刻,星巴克在选址实施新单品时,首次选址与城市经济发展水平、商业活力和对外开放程度等密切相关。

一个城市进入中产阶级的人越多,在经济、教育、文化等方面竞争力和活跃度越强,在此基础上,城市对优质消费行为的市场需求也越紧迫,这样的双向选择也为星巴克开拓了土地,赢得了很多市场。另一方面,当一个城市享有更强的电磁辐射能力时,星巴克也不会更加注重自由选择这样的城市作为新单品的推广点。从点到面的收敛性的推进,在市场上更容易引人注目。从品牌选址战略、同一城市不同地区的商业生产情况来分析,可以看出品牌选址的背后是分析后根据市场情况制定的商业发展战略。

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根据市场需求的指导,商业品牌密集度越高,城市商业发展水平越高。简而言之,在一个城市,商业品牌的吸引力越强,资源投入的核心区域资源越高,城市有更大的空间进入其他好品牌。城市的缓慢发展也给商业带来了良好的开端,商业开发也给城市带来了新的动力,帮助城市的发展大幅度升级。


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